Netflix continue de gagner des millions d’abonnés
TVA Nouvelles
Netflix a gagné plus de huit millions de nouveaux abonnés au deuxième trimestre, un résultat bien meilleur que les quelque cinq millions attendus par le marché, après déjà deux trimestres de croissance soutenue.
Le pionnier de la diffusion de contenu a aussi dépassé les attentes de Wall Street avec 9,56 milliards de dollars de revenus, dont il a dégagé 2,15 milliards de bénéfice net, selon son communiqué de résultats publié jeudi.
Le groupe californien avait pourtant prévenu que ces gains d’abonnés seraient plus faibles au printemps, après avoir commencé 2024 sur les chapeaux de roues avec 13 millions d’abonnements supplémentaires engrangés pendant la saison des fêtes et plus de 9 millions pendant le premier trimestre.
À partir de 2025, Netflix ne divulguera cependant plus ce chiffre tous les trois mois, pour se concentrer sur les mesures «d’engagement» de l’audience (soit le temps passé à regarder des contenus), qui reflètent mieux la capacité de la plateforme à fidéliser et séduire, selon la direction de l’entreprise.
Sur ce terrain, Netflix n’affronte pas seulement ses concurrents directs (Disney, Apple, Amazon, Max, etc.), mais aussi les nombreuses plateformes de la diffusion de contenu et de divertissement, de YouTube aux jeux vidéo en passant par TikTok et les chaînes de télévision.
En mai par exemple, YouTube était ainsi le premier service de la diffusion de contenu aux États-Unis, avec près de 10% de parts de marché dans le secteur de la télévision, selon l’institut Nielsen.
Netflix est arrivé en deuxième position avec 7,6%, notamment grâce au début de la diffusion de la troisième saison de Bridgerton.
Et YouTube avait quasiment un quart de l’audience totale au sein des seules plateformes de diffusion de contenu.
«La domination du marché par Netflix montre des signes d’affaiblissement», estime Mike Proulx, vice-président de Forrester.
