Altria s’accorde une seconde chance dans le vapotage avec NJOY
Radio-Canada
Quelques jours après avoir abandonné sa participation dans le fabricant de cigarettes électroniques Juul, Altria – détenteur entre autres de la marque Malboro – annonce un investissement de 2,75 milliards de dollars dans le nouveau fabricant de cigarettes électroniques NJOY.
Par cet investissement, Altria obtient la pleine propriété du portefeuille de produits de vapotage de NJOY, a déclaré lundi la société de Virginie, y compris son produit de vapotage en dosettes (ACE Pods).
Nous pensons que nous pouvons accélérer de manière responsable l'adoption de NJOY ACE par les fumeurs adultes américains d'une manière que NJOY ne pourrait pas faire en tant qu'entreprise indépendante, a déclaré Billy Gifford, PDG d'Altria.
L'accord prévoit également le versement à NJOY de 500 millions de dollars supplémentaires en espèces, sous réserve de l'approbation réglementaire de certains produits par NJOY Holdings Inc, dont le siège est à Scottsdale, Arizona.
Fait à noter, NJOY est l'une des rares entreprises de vapotage dont certains produits ont obtenu l'autorisation des régulateurs fédéraux américains. L'Ace Pods de NJOY est actuellement le seul produit de vapotage à dosettes détenant une autorisation de mise en marché aux États-Unis de la Food and Drugs Administration.
Cet investissement d’Altria dans NJOY survient quelques jours seulement après que la multinationale eut annoncé qu’elle échangeait sa participation minoritaire dans Juul Labs contre une licence pour une partie de la propriété intellectuelle de Juul sur le tabac chauffé.
Altria, qui avait investi 12,8 milliards de dollars dans Juul en 2018, a vu son investissement fondre comme neige au soleil au fil des années. Dernièrement, la valeur comptable de cet investissement n’oscillait plus qu’autour de 250 millions de dollars. Une perte majeure pour le cigarettier américain.
Juul fait face à d'importants défis et incertitudes réglementaires et juridiques, dont beaucoup pourraient exister pendant de nombreuses années, a expliqué Nilly Gifford.
La compagnie d’articles de vapotage Juul a conclu en décembre dernier des règlements couvrant des milliers de poursuites judiciaires concernant ses cigarettes électroniques.
