Wie Selenskyj und Putin kommunizieren

Präsident Putin und Präsident Selenskyj präsentieren sich im Krieg gänzlich unterschiedlich. Wie nutzen sie Medien, um ihre Bürger zu erreichen?

Im Informationskrieg zwischen Russlands Präsident Putin und dem ukrainischen Staatsoberhaupt Selenskyj tun sich Welten auf, sagt Kommunikationsexperte Christian Schicha.  

ZDFheute: In zahlreichen Videoansprachen wendet sich der ukrainische Präsident Wolodymyr Selenskyj an das ukrainische Volk, die internationale Politik, die Weltöffentlichkeit. Welchen Eindruck vermittelt Ihnen Selenskyj?

Christian Schicha: Dass er in seiner Situation verzweifelt ist, ist offenkundig. Andererseits nutzt er strategisch alle vorhandenen Kanäle, um Menschen auf ganz unterschiedlichen Ebenen zu erreichen: Etwa mit seiner digital übertragenen Rede vor dem Europäischen Parlament, die im Saal große Wirkung gezeigt hat.

Zu seinem Volk spricht er in unterschiedlichen Konstellationen: Einerseits staatstragend in Anzug und Krawatte, andererseits in Handyvideos im militärgrünen T-Shirt, wo er sich mit pathetischen Worten als Kämpfer darstellt und die Herzen seines Volkes erreicht.

ZDFheute: Sie haben Selenksyjs digital übermittelte Rede vor dem EU-Parlament erwähnt, in der er erneut eine EU-Mitgliedschaft für die Ukraine forderte und sagte: "Wir kämpfen für unsere Rechte, für unsere Freiheit, für unser Leben. (…) Aber wir kämpfen auch, um gleichwertige Mitglieder Europas zu sein." Welche Wirkungsmacht entfaltet Selenskyj mit seiner Art der Kommunikation im politischen Kontext?

Schicha: In Anschlussinterviews an die Rede haben wir zahlreiche tief beeindruckte und erschütterte Politikerinnen und Politiker gehört. Selenskyj hat deutlich vermittelt: Es geht in der Ukraine um Leben und Tod. Er hat sich da auch visuell sehr eindrücklich in Szene gesetzt und die Faust kämpferisch erhoben.

Dabei weiß jeder, dass Selenskyj hochgradig gefährdet ist und es völlig unklar ist, ob er den Krieg überleben wird. Die EU-Parlamentarier sind aufgestanden, haben applaudiert, ukrainische Flaggen hochgehalten - symbolische Zeichen einer Verbindung.