Warum Miele den FC Bayern sponsert

Der Hausgerätehersteller Miele ist neuer Sponsor des FC Bayern. Beide Marken sind schön elitär, loben Werbeexperten. Doch was bringt Reklame dieser Art den Firmen wirklich?

Also von Sponsoring wollen sie nun wirklich nicht reden, lieber von einer "aktiven Partnerschaft". Sponsoring, das klingt zu sehr nach einer schnöden Geschäftsbeziehung - etwas vereinfacht ausgedrückt, der eine gibt Geld und darf dafür mit dem anderen werben. Sie seien ein "Perfect Match". Markus Miele und Reinhard Zinkann, deren Familien der Hausgerätehersteller Miele aus Gütersloh gehört, sagen das, und Oliver Kahn, Vorstandschef der FC Bayern München AG, sagt das auch. Die drei Bosse sitzen in jener Lounge der Fußball-Arena, die Miele in den vergangenen Monaten renoviert und ausgestattet hat und nun vorstellt. Auf den Rängen im Stadion tummeln sich ein paar Besucher, der Rasen wird künstlich beregnet und besonnt, damit er schön grün bleibt. Und oben auf der großen Anzeigentafel stehen die Logos der beiden Firmen. Eines haben sie schon mal gemeinsam: den Firmennamen in weißer Schrift auf rotem Grund. Nur ist das eine Logo rund und das andere eckig.