Adidas verkauft Reebok

Die New Yorker Beteiligungsfirma Authentic Brands Group zahlt bis zu 2,1 Milliarden Euro für die Sportartikelmarke. Damit endet ein jahrelanges Missverständnis.

Die Erwartungen waren gewaltig. Mit der Übernahme von Reebok werde Adidas den Abstand zum amerikanischen Weltmarktführer Nike deutlich verkleinern und zugleich endlich wirklich Fuß fassen auf dem wichtigsten, weil größten Sportartikelmarkt. So formulierte es sinngemäß Adidas-Vorstandschef Herbert Hainer, als er vor 16 Jahren die Übernahme der vor allem als Fitnessmarke groß gewordenen US-Firma Reebok für 3,2 Milliarden Euro verkündete. "Ein großer Meilenstein in der Geschichte von Adidas" sei die Transaktion, so Hainer. Immerhin schluckte dabei der damals zweitgrößte Sportartikelhersteller Adidas den drittgrößten Reebok.