Pommettes taillées au marteau: la nouvelle routine beauté des mâles alphas sur TikTok

Marteau en main, un jeune homme frappe sur sa pommette, dans le but de redessiner son visage: sur le réseau TikTok, certains influenceurs vantent des pratiques non éprouvées et dangereuses comme des manières d'accentuer une supposée forme de beauté masculine.

Le «looksmaxxing» s'inscrit dans la «manosphère» en ligne, ces discours masculinistes - hostiles et parfois violents envers les femmes - qui se développent sur les réseaux depuis plusieurs années, à destination de jeunes hommes auxquels le stéréotype du mâle alpha est présenté comme un idéal.

De TikTok à Instagram en passant par YouTube, ces influenceurs proposent de se faire des lèvres plus charnues, un menton - voire des jambes - plus long ou un regard plus sensuel, souvent en monétisant leurs conseils grâce à de la publicité. Parfois, ils encouragent aussi à la prise de stéroïdes et à la chirurgie esthétique.

Dans la vidéo, l'homme qui se tape la pommette avec la face plate d'un marteau assure qu'il s'agit de sa «skincare routine», ces pratiques de soins quotidiens pour la peau qui inondent les réseaux sociaux, en général à destination des jeunes femmes.

Des dizaines de commentaires sous la vidéo relèvent que cette technique est dangereuse, mais d'autres assurent qu'elle permet vraiment d'obtenir une mâchoire plus carrée.

Dans la même veine de «looksmaxxing», le TikTokeur Dillon Latham explique à ses 1,7 million d'abonnés qu'ils peuvent blanchir leurs dents en appliquant de l'eau oxygénée avec un coton-tige.

Des dentistes assurent pourtant qu'utiliser régulièrement ce produit commercial peut endommager l'émail des dents et les gencives.