Une plateforme technologique de Montréal face à l’apocalypse des cookies
Radio-Canada
Lorsque vous naviguez dans Internet, vous apercevez parfois des publicités sur des sites web qui vous semblent directement destinées, comme si on lisait dans vos pensées.
Les États et des géants du numérique restreignent toutefois de plus en plus l'accès aux données des utilisateurs, ce qui est perçu comme une apocalypse dans le monde publicitaire.
L’entreprise montréalaise Sharethrough, devenue majeure dans le marketing numérique sur la planète, croit avoir trouvé une solution pour continuer à bien cibler les internautes, dans le respect de la vie privée, grâce à l'intelligence artificielle.
Chaque jour, la plateforme technologique publicitaire de Sharethrough gère 60 milliards d’annonces publicitaires. Il s’agit d'un lieu virtuel de vente et d'achat d'espaces publicitaires automatisé qui met en lien des éditeurs comme Radio-Canada et des annonceurs comme Air Canada.
C'est une enchère en temps réel, explique le président et directeur général, Jean-François Côté. Tout ça se fait à l’intérieur de 400 millisecondes. C'est fou! C'est aussi vite que la lumière pratiquement.
La plupart des grands médias nord-américains, le New York Times et CBS notamment, font affaire avec l’entreprise. Lorsque vous voyez une publicité apparaître sur une page web, Sharethrough est possiblement à l'origine de la transaction.
Bien que la plateforme de marketing soit invisible, elle connaît bien les internautes. Grâce entre autres aux témoins de navigation tiers (ou cookies) recueillis lorsque vous naviguez de site web en site web, la plateforme peut déterminer de façon anonyme vos centres d'intérêt et vous proposer des publicités adaptées et payantes.
« On aide les Radio-Canada de ce monde à monétiser leur contenu. [...] Notre mission, c'est de mettre en relation l'annonceur avec les bons usagers. »
Sur les 300 millions de dollars américains de publicités traitées sur Sharethrough en 2021, 240 millions sont retournés aux éditeurs et les 60 millions restants, dans ses coffres.
