Dollarama va vendre des articles à 5 $ dans un contexte inflationniste
Radio-Canada
Après avoir « résisté longtemps » à prendre cette décision, Dollarama va commencer « graduellement » à vendre des articles à un prix fixe de 5 $, a annoncé le détaillant montréalais, mercredi, lors du dévoilement de ses plus récents résultats trimestriels.
Cette première hausse en sept ans devrait débuter vers juin ou juillet.
Notre stratégie a toujours été de procéder graduellement et prudemment, a commenté le président et chef de la direction, Neil Rossy, lors d'un appel téléphonique avec les analystes.
Dollarama a commencé à vendre des articles à des prix fixes plus élevés que 1 $ en 2009, afin d'augmenter la sélection de produits offerts et leur qualité. Les prix maximaux sont passés de 2 $ à 3 $ en 2012, puis à 4 $ en 2015.
L'augmentation annoncée se déroule toutefois dans un contexte inflationniste bien différent des précédentes augmentations, a expliqué M. Rossy. Par le passé, l'introduction d'un nouveau seuil de prix avait un seul rôle, c'était d'amener de la nouveauté et de l'engouement sur les tablettes avec de nouveaux produits. Maintenant, ce sera toujours le cas, mais nous sommes aussi dans une période inflationniste. Ce ne sera pas que des ajustements de prix, il y aura de nouveaux produits.
Anticipée par les investisseurs, la décision d'introduire des prix plus élevés avait été repoussée par Dollarama, dont la stratégie est d'augmenter ses prix après ses concurrents. J'ai résisté longtemps contre l'idée d'introduire des articles à un prix de 4,50 $, et j'aimerais attendre encore plus longtemps, avait dit M. Rossy en septembre dernier.
La décision ajoute un outil dans l'arsenal du détaillant, croit Brian Morrison, de Valeurs mobilières TD. L'introduction d'un prix de 5 $ procure une flexibilité financière autant pour les revenus que pour les marges, commente l'analyste financier dans une note.
L'effet ne devrait toutefois pas être significatif dans les résultats du prochain exercice financier (début février à la fin janvier) puisque l'introduction est graduelle, a prévenu Jean-Philippe Towner, le chef des finances. C'est pris en compte dans nos prévisions de croissance des ventes comparables, mais ce n'est pas un élément qui est matériel.
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