Discounter kämpfen ums Weihnachtsgeschäft

Gerade in Zeiten der Pandemie gönnen Verbraucher sich zu Weihnachten noch ein bisschen mehr Luxus - der Preis rückt in den Hintergrund. Die Frage ist, wer profitert mehr davon? Supermärkte oder gar die Discounter, die mittlerweile reihenweise mit eigenen Luxusartikeln aufwarten?

Kaviar und Champagner, Rehmedaillons und Rinderfilets: Rechtzeitig vor dem Weihnachtsfest schmücken sich Deutschlands Discounter auch im Corona-Jahr 2021 wieder mit einem Hauch von Luxus. Dennoch werden Aldi, Lidl und Co. es schwer haben, den Supermärkten in den umsatzstärksten Wochen des Jahres Paroli zu bieten. Das hat auch - aber nicht nur - mit den hohen Corona-Inzidenzzahlen in der Bundesrepublik zu tun. "Die Supermärkte werden auch in diesem Jahr wieder die großen Gewinner im Weihnachtsgeschäft sein", prognostiziert Fred Hogen vom Marktforschungsunternehmen NielsenIQ.

"Die Discounter versuchen gerade zu Weihnachten, mit eigenen Premiumangeboten dem Siegeszug der Supermärkte etwas entgegenzusetzen. Aber das hilft nur begrenzt." Fakt ist: Die Wochen vor Weihnachten sind in jedem Jahr für Aldi, Lidl und Co. eine große Herausforderung. Denn in der Weihnachtszeit schauen die Verbraucherinnen und Verbraucher weniger aufs Geld und mehr auf die Qualität. Der Marktanteil der Supermärkte steigt alljährlich in den Wochen vor dem Fest an, während der Marktanteil der Discounter schrumpft.