90后“接棒”，春节年俗消费散发“新年味”

随着越来越多的“90后”甚至“00后”接过年货采办权，春节前的年货置办展现出浓厚的“新年味”。养生局、运动年、冰雪热……年轻人引领的年货消费新趋势，折射出的是传统节日消费观变迁。成长于中国全面崛起时代的新生代消费者，对于传统文化有更高的认同感和自豪感，他们传承不守旧，积极拥抱“新年俗”。 国货文创成年货购物车“新宠”

辞牛迎虎，人们对虎年生肖的喜爱诉诸“买买买”，以往威猛的老虎如今以“萌物”的形象走红。萌虎斜挎包、虎年童装毛衣、老虎毛绒公仔……在位于安贞门附近的环宇荟商场，午休时间，不少附近写字楼白领和周边居民都在中午就餐的同时，选购起了有虎年元素的年货。

“虎年生肖好像特别吃得开，大家可能觉得既虎虎生威有精气神儿，又能瞬间变身萌物可爱一把，比前两年我店里的生肖纪念品卖得都好。”一家文创陶瓷网店老板告诉记者。店内一款四百多元的手绘青花生肖陶瓷老虎，在一个月内已经卖出了近千件。

白领徐云在送给闺蜜一套文创点心盒作为春节礼物，将礼盒里的点心取出，用包装盒和礼盒内的材料简单组装，再配合手机上的手电筒作灯光投影，就变成了一个迷你的传统皮影戏台。“好吃又好玩，还能不失品味，现在的国产文创真香啊。”她感叹。

百度搜索大数据显示，不同于老一辈的花生、瓜子、糕点等老三样年货，以“90后”为代表的年轻群体的年货清单主要是数码产品、美妆、养生与零食。相比物质需求，文化、娱乐和有利于个人休闲、提高生活品质的消费也被年轻消费者纳入了年货礼品的购物车。

消费内容社区什么值得买发布的《年货更有中国味——2022什么值得买年货报告》显示，今年国货成了春节餐桌消费大赢家，以特产和助农商品为代表的国产食品销量遥遥领先。

新兴一代传统节日过出新趣味