集结超600个国际品牌 打造2500平方米戏剧潮娱空间 东安市场大步转型“买手制”百货

时尚现代的装修风格、开放式货架展陈、新潮的艺术装置……近日，王府井大街上的东安市场在闭店一年后焕新重张。自2020年底闭店以来，东安市场迎来23年来最大规模改造提升，转型买手制百货。此次升级引入了600多个国际一线奢侈品牌、独立设计师品牌和时尚潮牌，其中近半数品牌是首次进驻中国大陆市场。东安市场地下一层还将打造2500余平方米的戏剧潮娱新空间，丰富王府井商圈文化消费业态。

王府井东安市场始建于1903年，因邻近皇城东安门而得名。买手制百货，成为这家百年老字号的转型新尝试。记者现场看到，改造后的东安市场里，已经找不到昔日老百货的痕迹，不同店铺采用色彩各异的装饰风格，商品陈列富有艺术感和科技感，品牌之间没有明显界限，形成开放式陈列，整体空间看起来宽敞了许多。

不同于以联营为主的传统百货经营模式，买手制百货由百货公司建立自己的买手团队、销售团队和运营管理团队，根据自己的经营目标和顾客定位，自主向品牌商采购商品。王府井集团于2018年收购睿锦尚品（上海）国际贸易公司，开展国际品牌买手制百货业务的探索与实践。

在东安市场的改造中，设计团队将传统中式建筑与现代工艺材质相融合，以鲜明时尚的色彩、古代建筑的结构线条，映射出新潮的中式未来主义风格。从一层到三层，消费者可以体验精品鞋包、服装服饰、时尚首饰、小众香氛、化妆品等39家独立品牌形象店。

除了打卡品牌集合店，未来，消费者还能在东安市场里体验沉浸式“戏剧街区”。国内知名内容出品公司开心麻花与东安市场携手，将在地下一层打造2500余平方米的开心麻花戏剧潮娱新空间，预计今年下半年亮相迎客。

开心麻花副总裁刘岩介绍，在街区里，除了新型剧场，还会配有主题咖啡、轻餐、文创衍生、戏剧体验等空间，内容都围绕戏剧文化展开。行走在街区里，观众随时可能邂逅刚刚在舞台上表演的演员，来一场沉浸式互动。结合戏剧内容，观众甚至可能是参加婚礼的宾客，也可能是店铺的管家或者骑士的护卫等，在特定环节亲身参与到戏剧情节当中。

去年12月31日，开心麻花与王府井集团签署合作协议，携手打造“戏剧街区”新业态示范，计划利用东安市场地下一层空间，打造两个新型剧场。白天计划推出日间短剧，满足短期停留游客的需求。晚间除了常规戏剧演出外，还计划推出午夜特别场，通过深夜文化消费场景助力京城夜经济发展。

王府井集团党委副书记、总裁尚喜平表示，东安市场向国际买手制百货转型，是一次全新的大胆尝试。希望通过这样的实践，助力王府井大街改造升级，为北京建设国际消费中心城市贡献力量。

记者走访发现，目前王府井步行街有不少商场都在探索调整升级。位于王府井大街南侧的新燕莎金街购物广场处于闭店状态，将通过改造升级，打造时尚潮流新地标。好友世界商场也已暂停营业，将谋划转型升级。王府井大街还将启动外文书店、新中国儿童用品商店、利生体育商厦等商场的升级改造，并推动城市免税店落户街区，为“金街”带来消费增长新动能。