跳出纪念品框框 他把鱼尾狮当艺人捧

这位品牌创始人如何将新加坡标志性的鱼尾狮(Merlion)形象，从纪念品转化为深入人心的文化IP？

上周四（3月12日），牛车水一家旅客纪念品店挤爆媒体与粉丝。Sinnkawa小小的店面里外水泄不通，还出动多名保安维持秩序。人潮是冲着中泰混血的泰剧女神邝玲玲（Ling Ling Kwong）而来的。邝玲玲是受Sinnkawa之邀，来新为品牌的一周年庆，以及他们家最新上架的晒黑版鱼尾狮公仔“阳光莫里奥”站台。

演出泰剧《我们的秘密》与GL剧《唯有你》一炮而红，邝玲玲的人气与流量，让Sinnkawa的品牌被海内外不少人看见。记者更早已注意到这个在甘榜格南一口气开了五家店，以Q版鱼尾狮公仔及它的女友Merlina、水獭Otata、小鸡Kilala与榴梿Duli一班老友为产品人物的品牌。趁着这良机，与这班“老友记”背后的创始人陈强好好聊聊。

出生于江西南昌，在浙江成长，今年39岁的陈强本身也有张喜感十足的脸。他自称人生不按牌理出招，自小叛逆，没读完大学就出来创业。来新之前，他为伦敦与巴黎旅游纪念品店代工，设计生产伴手礼，所涉IP包括帕丁顿熊（Paddington Bear）。

他说：“其实Sinnkawa这个品牌应该由新加坡人自己来做。”他之前与新加坡准合作伙伴分享该把鱼尾狮的IP发扬光大，讲了很多想法，可不见对方有所动作，既然看准了这个机会，就自己来新打造Sinnkawa这个品牌。陈强目前持就业准证（EP）在新加坡执业，新中两地跑。

记者到几家牛车水旅客纪念品店转了一圈，发现Q版鱼尾狮公仔在本地并不稀奇，唯独Sinnkawa有意识地以鱼尾狮的形象作为IP与中心，透过故事、人物关系与有系统的包装，创造出一种情绪价值的消费。陈强说：“我发现鱼尾狮公园里的鱼尾狮雕像给人高大上的感觉，我认为可以透过可爱、萌系的设计，让这个符号有温度，更有亲和力。为这个品牌取名Sinnkawa，就是将新加坡结合卡哇伊（kawaii，日文可爱之意）的意思。”