产销量持续下降，行业利润整体攀升，国产啤酒迎高端化转型

 随着夏季到来和欧洲杯开赛，啤酒市场逐渐进入消费旺季，国产品牌和进口品牌的市场竞争再次打响。近年来，国内啤酒品牌纷纷试水中高端产品，进口啤酒则不断通过压低售价争夺市场。 但总体看，消费者对啤酒的兴趣似乎一路走低。数据显示，自从中国啤酒产销量在2013年达到5000万千升的峰值后就一直呈下降趋势。面对个性化、健康化的消费新趋势，啤酒行业也加快了转型步伐，以精酿啤酒为代表的高端品类正迎来快速增长。

夏天到来，啤酒市场逐渐进入消费旺季。近日，北京宣武门商务酒店的老城南啤酒坊正式开业。 本报记者 阎彤摄 ●市场两极分化延续 欧洲杯开赛以来，在北京工作的球迷小张每到周末就约着朋友一起看球，“熬夜看球可少不了冰镇啤酒。”小张说，自己趁着“618”促销屯了三箱啤酒，有国产的乌苏啤酒和进口的嘉士伯、喜力。“价格没差很多，最近两年感觉进口啤酒越来越便宜，国产的越来越贵了。” 记者近日走访发现，超市发、物美等超市最近都在进行啤酒促销。目前超市里的啤酒单品多达几十种，玻璃瓶装、易拉罐装和大容量桶装产品都有，品牌则囊括燕京、青岛、雪花等国产品牌和来自德国、墨西哥、比利时、日本等国家的进口啤酒。与过去人们印象中“进口的贵、国产的便宜”不同的是，二者售价并不悬殊，许多国产啤酒售价甚至超过同类进口产品。