《深化改革提振消费专项行动方案》如何引领消费趋势？

为深入贯彻落实中央和市级层面政策文件精神，优化本市消费供给，提升消费品质，减少消费领域掣肘，增强北京在全球消费市场中的竞争力和影响力，7月10日，北京市出台《北京市深化改革提振消费专项行动方案》（以下简称《行动方案》），通过24条促消费的具体措施，为提振消费工作锚定发展航标。 《行动方案》提出，力争到2030年，本市市场总消费额年均增长5%左右，打造2—3个千亿级文商旅体融合消费新地标，在全球消费市场的辐射带动能力、资源配置能力和创新引领能力进一步提升，国际消费中心城市建设取得新突破。

前瞻布局  引领消费趋势

据市商务局介绍，《行动方案》把握服务消费升级、数字消费崛起、绿色消费普及、国潮消费盛行、银发经济扩容等新趋势，前瞻性部署丰富银发经济新业态、扩大家政服务新供给、培育美丽健康消费新引擎、树立数字消费新标杆、拓展绿色消费新范式、引领国潮消费新风尚等系列举措。

围绕引领国潮消费新风尚，《行动方案》鼓励新老品牌跨界合作，激发国潮产品市场潜力。支持老字号创新发展，加快数字化转型，鼓励与知名IP跨界合作，打造符合市场需求的老牌新店。整合全市IP资源，创新开发模式，打造特色化、精品化“北京礼物”。支持国潮品牌出海开拓市场。

北京青年记者注意到，《行动方案》首次提出“规范发展‘谷子经济’，鼓励创作优质动漫产品，打造二次元和新生代潮玩聚集地”“积极引进国际电竞赛事，丰富“电竞+”消费场景，支持举办多元场景融合的电竞主题消费活动”等具体举措。

全力培育首发经济新增长点

近年来，北京市多重发力，积极吸引首店、首发活动落地，持续激活首发经济活力。

目前，首店政策迭代更新至3.0版，通过政策资金支持吸引品牌首店、首发活动在京落地。三里屯太古里、朝阳合生汇、海淀大悦城等多个商圈成为首店聚集地，显著提升消费供给质量与国际影响力。在政策引导下，全市累计新增首店近5000家，今年1-5月新增落地首店近400家，累计举办首展、首演、首秀等活动近200场。

通过培育建设首发中心，促进首发集聚效应形成，2024年评议并推介了首钢园、751园区、SKP、郡王府等12个首发中心，吸引卡地亚、兰蔻、露露乐蒙、英特尔等时尚、美妆、体育、科技品牌来京首发首秀。今年将进一步打造首发中心，支持东城、西城、朝阳、丰台、大兴等区打造时尚消费品首发中心，鼓励海淀、石景山、怀柔等区培育科技电子消费品首发中心，吸引集聚品牌在京举办高能级首发首秀，鼓励具备条件的文化地标、历史古建、公园景区等与国内外品牌合作举办美术展、艺术展等首秀首展活动，打造具有奥运、时尚、科技特色的北京首发经济。