“北京礼物”不断“破圈”,为世界奉献“京喜”
Beijing Daily
今年“双12”网络购物节上,漫步者官方网络旗舰店的一款“声声漫”蓝色耳机刚一上市,就告售罄。这款融合天坛景致的“声声漫”,正是最新一届“北京礼物”榜单的上榜作品。 真空烤鸭、点心匣子、果脯,“北京礼物”曾数十年不变,乏善可陈。最近十年,特许运营、认证授权、跨界联名、博采众长,甚至出京合作……“北京礼物”不断“破圈”,“京喜”连连,仅去年就售出590万件,总销售额达2.88亿元,不仅带动北京旅游商品及文创产品提质升级,更为北京国际消费中心城市建设提供助力。
到北京旅游,带点儿什么纪念品呢?
数十年间,这个问题基本只有三个答案——全聚德的真空烤鸭、稻香村的点心礼盒、御食园的果脯。业内统计,这“老三样”占据了来京游客购物消费支出的近一半。
给老问题寻找新答案,其实早在20多年前就已经开始了。1996年北京欲大力推动工业设计发展的时候,就将目光投向了北京旅游商品领域。当年,北京工业设计大奖赛将主题定位于旅游商品和纪念品。1997年起大赛改为每两年一届,由当时的旅游、文化、工业三个相关政府部门合办,这为“北京礼物”概念的提出奠定了基础。
2008年,北京奥运会举行,国际奥委会的特许经营模式给了北京很大启发,“破题”之路渐渐清晰——通过特许经营,实现多企业合作和多产业联盟,聚集优秀、具有北京特色的“礼物”,展示北京优秀历史文化及北京城市文化形象。
2011年,北京相关政府部门通过行业协会注册“北京礼物”商标,正式推出“北京礼物”。2011年到2016年,“北京礼物”借鉴奥运商品的特许经营形式,通过公开招标,先后有四家企业成为特许运营商。
各运营商为“北京礼物”品牌建设投入了大量的精力、物力,研发设计上万款商品。店面最多的时候达到60多家,运营商还尝试与老字号联合推出产品、走进庙会办推广……推动了全市旅游商品及文创市场的发展。
但随着时间推移,又出现了部分运营商品牌宣传力度不够、内部管理效率低、资源整合不足和缺乏产品创新等新问题。