“北京礼物”不断“破圈”，为世界奉献“京喜”

今年“双12”网络购物节上，漫步者官方网络旗舰店的一款“声声漫”蓝色耳机刚一上市，就告售罄。这款融合天坛景致的“声声漫”，正是最新一届“北京礼物”榜单的上榜作品。 真空烤鸭、点心匣子、果脯，“北京礼物”曾数十年不变，乏善可陈。最近十年，特许运营、认证授权、跨界联名、博采众长，甚至出京合作……“北京礼物”不断“破圈”，“京喜”连连，仅去年就售出590万件，总销售额达2.88亿元，不仅带动北京旅游商品及文创产品提质升级，更为北京国际消费中心城市建设提供助力。

到北京旅游，带点儿什么纪念品呢？

数十年间，这个问题基本只有三个答案——全聚德的真空烤鸭、稻香村的点心礼盒、御食园的果脯。业内统计，这“老三样”占据了来京游客购物消费支出的近一半。

给老问题寻找新答案，其实早在20多年前就已经开始了。1996年北京欲大力推动工业设计发展的时候，就将目光投向了北京旅游商品领域。当年，北京工业设计大奖赛将主题定位于旅游商品和纪念品。1997年起大赛改为每两年一届，由当时的旅游、文化、工业三个相关政府部门合办，这为“北京礼物”概念的提出奠定了基础。

2008年，北京奥运会举行，国际奥委会的特许经营模式给了北京很大启发，“破题”之路渐渐清晰——通过特许经营，实现多企业合作和多产业联盟，聚集优秀、具有北京特色的“礼物”，展示北京优秀历史文化及北京城市文化形象。

2011年，北京相关政府部门通过行业协会注册“北京礼物”商标，正式推出“北京礼物”。2011年到2016年，“北京礼物”借鉴奥运商品的特许经营形式，通过公开招标，先后有四家企业成为特许运营商。

各运营商为“北京礼物”品牌建设投入了大量的精力、物力，研发设计上万款商品。店面最多的时候达到60多家，运营商还尝试与老字号联合推出产品、走进庙会办推广……推动了全市旅游商品及文创市场的发展。

但随着时间推移，又出现了部分运营商品牌宣传力度不够、内部管理效率低、资源整合不足和缺乏产品创新等新问题。