« Rentrez à la maison » : la stratégie de T.-N.-L. pour attirer les touristes
Radio-Canada
Ça faisait longtemps que des files de touristes aussi longues n’avaient pas été aperçues dans les rues de Saint-Jean. Vancouver, Thunder Bay, Toronto… on y croise des visiteurs venus d’un peu partout au pays. René Cassabon et Lucie Duchesne sont quant à eux partis de Laval, au Québec, à bord de leur véhicule récréatif.
Ça fait deux ans que ma conjointe voulait voir Terre-Neuve, puis qu'on remettait le projet. C'était cette année que ça se passait, raconte René, qui se dit complètement charmé par le décor et la générosité des résidents.
C'est pourtant une autre clientèle touristique que la province a dans sa mire : les Terre-Neuviens maintenant établis ailleurs. Nous savions que c’est un marché qui a évidemment été perturbé au cours des dernières années, dit le ministre du Tourisme Steve Crocker. On sait aussi que tous les Terre-Neuviens-et-Labradoriens ont un sentiment d’appartenance envers leur lieu de naissance.
C'est donc pour les convaincre de revenir, mais aussi pour attirer de nouveaux visiteurs, que la campagne Come Home 2022 a été lancée. On peut voir cette invitation à rentrer à la maison un peu partout : dans des vidéos promotionnelles, sur des affiches dans les rues ou sur les plaques d'immatriculation des voitures.
Ce que nous faisons, c’est que nous invitons tout le monde à rentrer à la maison, indique Steve Crocker. Et si vous n’êtes pas originaires de Terre-Neuve-et-Labrador, je vous promets que nous allons vous faire sentir à la maison.
De nombreux acteurs de l’industrie touristique de Terre-Neuve-et-Labrador réagissent positivement à cette campagne. Pour Gery et Lesa Winsor, qui possèdent un gîte à Saint-Jean, toute initiative pour stimuler le tourisme est bienvenue après deux années particulièrement éprouvantes.
Nous n’avons eu aucun visiteur en 2020, se souvient Gery. En 2021, les affaires ont repris tranquillement, mais nous n’avons fait qu’environ 40 % des revenus d’une année régulière.
Cathy Duke, qui représente l’industrie touristique de Saint-Jean, abonde dans le même sens. D’autant plus que, selon elle, la campagne Come Home 2022 est nécessaire dans un contexte particulièrement compétitif après deux années de pandémie.
« Chaque province, chaque territoire, chaque ville au pays tente présentement de convaincre les touristes de venir les visiter. Nous devions prendre part à cette offensive de promotion. »
