Experience Regina voulait rendre la ville « sexy » avec ses nouveaux slogans
Radio-Canada
Les slogans qui ont suscité la polémique autour de la campagne de promotion d’Experience Regina ont toujours fait partie du projet, selon des documents obtenus par CBC/Radio-Canada. L'organisation, qui a depuis repris le nom Tourism Regina, voulait rendre la ville « sexy » avec ses nouveaux slogans.
Ces slogans sont, entre autres, « Show us your Regina » (montrez-nous votre Regina) et « The city that rhymes with fun » (la ville qui rime avec plaisir), utilisés pour la campagne. Les jeux de mots tentent de tirer profit de la prononciation similaire du nom de la ville de Regina et de vagina (vagin en anglais, NDLR).
Cette formulation a été vivement critiquée par des organisations, notamment un organisme qui vient en aide aux victimes d'agression sexuelle, Sexual Assault Services of Saskatchewan (SASS).
Selon les documents (en anglais) (Nouvelle fenêtre), de nombreuses personnes se sont d'ailleurs inscrites pour acheter chandails avec les slogans controversés avant leur dévoilement officiel.
C’est ainsi que la mairesse de Regina, Sandra Masters, s'est vue demander si elle souhaitait en avoir un avant l'événement du 16 mars, date du lancement de la campagne.
La mairesse aimerait certainement en avoir un pour la scène, si possible, répond un conseiller en communication et en affaires publiques du bureau de Mme Master, dans un courriel datant du 27 février.
Mais mercredi, Sandra Masters a indiqué que l'échange portait sur un autre chandail. Je n'ai pas de chandail à capuche d’Experience Regina, a-t-elle signifié.
Selon certains détails du dossier de présentation de la campagne, la vision de l'organisme pour le changement de marque était de rendre Regina sexy. Le mot sexy est d'ailleurs en gras dans le document.
La mairesse Sandra Masters a affirmé que l’expression était en termes de marketing, d'image de marque, ce qui signifiait rendre les choses excitantes et les mettre en valeur.
