Comment l'ultra fast fashion a séduit les jeunes
TVA Nouvelles
T-shirts à environ 6 dollars, robes à 9 dollars: les marques d'«ultra fast fashion» repoussent les limites des petits prix en produisant toujours plus au risque d'un impact écologique catastrophique, avec en coeur de cible les 25 ans et moins.
L'anglaise Boohoo, la marque hongkongaise Emmiol ou encore la très en vogue enseigne chinoise SheIn se présentent sur le même modèle : des sociétés de vente de vêtements 100% en ligne pratiquant des prix défiant toute concurrence, souvent encore assortis de promotions.
C'est l'«ultra fast fashion» : un nombre d'articles gigantesque et de nouvelles références tous les jours, de nouvelles collections en un temps record, plus rapidement encore que les géants de la fast fashion comme H&M ou Zara.
Au risque de démultiplier des pratiques peu écologiques. «Bon nombre de ces vêtements bon marché finissent (...) dans d'immenses décharges, brûlés sur des feux ouverts, le long des lits de rivière et rejetés dans la mer», dans des pays comme le Kenya et la Tanzanie, dénonçait l'ONG de défense de l'environnement Greenpeace en avril.
Pourtant, malgré l'opacité d'un secteur qui reste extrêmement discret sur ses résultats, le succès est incontestable.
SheIn a ainsi vu ses ventes bondir de 60% en 2021, propulsant son chiffre d'affaires à seize milliards de dollars, selon Bloomberg, talonnant H&M qui enregistrait la même année un chiffre d'affaires de 199 milliards de couronnes suédoises.
Lola, 18 ans, commande deux à trois fois par mois sur SheIn, pour un panier moyen d'environ 70 euros et une dizaine d'articles. Pour la nancéienne, cette enseigne très populaire dans son entourage permet de suivre la tendance «sans dépenser une somme astronomique».
