调查：8成中国人自认消费降级 白牌商品成新宠

随着经济不断恶化，越来越多的中国人开始选择消费降级，“平替”“廉替”流行，白牌商品逐渐成为市场新宠。周三的一项调查显示，8成中国消费者认可自己“消费降级”。

白牌商品是指没有经过品牌加持、直接由中小厂商生产并上市的商品。平替指平价替代品，在功能、效果上与知名品牌或高价产品相近。“廉替”是用廉价产品替代，并不模仿大牌产品。

根据博报堂生活综研（上海）周三（1月15日）发布的调查，80%的中国消费者认为自己已陷入“消费降级”，消费者对2024年消费意愿的评分平均为67.3分（满分100分），这一数据低于2019年疫情前的74分。

博报堂生活综研（上海）成立于2012年，是在日本拥有100年以上历史的广告公司博报堂在中国注册的独资公司。

该项研究是与中国传媒大学广告学院合作开展，在线调查了3000名年龄在20至59岁的中国居民。

在对400名年龄在20至50岁消费者的调查中，42%的受访者表示他们2024年的支出比上一年减少。至于减少支出的原因，占比最高的是个人或家庭收入或资产下降，比例为59%。其次是47%的受访者表示，他们受到周围人消费习惯的影响。

中国消费者不再热衷于在电商平台的促销节日中囤积货物，而是更倾向于选择“低价平替”和“非刚需不购入”的消费策略，甚至有消费者因为羽绒服价格高昂，而选择将其“平替”进一步降级为“廉替”，使得军大衣等廉价品类成为了热销之选。

博主“八卦耳皇菠萝帝”表示，随着消费降级，“平替”流行，白牌商品在市场上逐渐崭露头角。

在过去的四个季度里，拼多多实现了平均超过50%的营收增速，这背后正是白牌商品的力量。