莎莎国际关闭中国内地全部线下美妆门店

香港美妆零售商莎莎国际宣布将于2025年6月30日前关闭中国内地全部18家线下门店，正式退出内地线下零售市场。在消费市场低迷的背景下，莎莎国际的退出反映了国际美妆品牌在中国市场面临的普遍困境，包括日韩及欧美品牌在内的多家企业正加速收缩或完全撤离。

莎莎国际2024/25财年业绩报告显示，公司整体经营压力加剧。港澳地区作为其核心市场，营业额下降12.2%至29.92亿港元，占总营收的75.9%。

中国内地市场表现尤为疲软，营业额下跌10.5%至5.21亿港元，其中线下渠道销售额暴跌38.2%。尽管线上渠道占比达80.3%并实现0.6%的微增长，但难以弥补线下业务的巨大损失。

为应对困境，莎莎国际自中国爆发疫情之后持续收缩内地门店，从高峰期的77家减少至目前的18家。此次全面关闭内地线下门店，被视为“断臂求生”的战略调整。

与此同时，东南亚市场成为亮点，线下销售额增长15.4%至3.32亿港元，为集团业务转型提供了新方向。

莎莎国际的战略调整并非孤立事件，而是国际美妆品牌在中国市场集体收缩的缩影。

日韩美妆品牌在中国市场的处境同样艰难。

韩国爱茉莉太平洋集团旗下品牌兰芝已于2024年底关闭内地全部线下门店，其上海最后一家门店于2025年1月4日停业。雪花秀、悦诗风吟等品牌2024年前三季度在大中华区销售额持续下滑，第二季度同比暴跌44%。

值得注意的是，该集团已将增长重心转向美国市场，2024年美国销售额增长65%，首次超过中国。