大陆暑期研学游突变冷 业者：最惨的一年

2025年暑期，曾经一度火热全国的研学旅游市场突然变冷。根据微信公众号“旅界”近日调查，今年被多位业者称为“研学最惨的一年”。而研学游的经济压力、混乱与安全考虑或是研学热变冷的原因。

微信公众号“旅界”近日在六个500人行业社群里调查今年研学游的生意状况，得到满屏的吐槽。“今年太难了”、“北京最惨的一年”、“再也抢不到家长的预算了”、“VIP客户预算都砍了”……

最早回应调查的是北京一家旅行社负责人小刚，他说：“今年整个暑期，中国科学技术馆都不需要抢票，去年可是抢得头破血流。”

“旅界”表示，北京暑期研学市场惨淡，南方也如此。

深耕南方旅游市场多年的谢总说，他朋友的营地研学业务今年刚裁了人，广州的军训类夏令营也没那么好做了，“前两年，这些团还是6月份就报满了，今年空了好多位。”

厦门一家五星级酒店负责人乐总在群里直叹气，“今年可真是一个研学团都没有。”

在业界普遍认为2025年是研学最冷的一年的时候，也有人逆势而上。同样是“旅界”报导，江西新余树蛙部落的朱总则给出了不一样的样本。他说，“我们的亲子营今年收客同比增长五倍，核心不是教学，而是‘自然教育+野奢民宿’，用自然教育做增值服务，主打还是度假体验。”

这样看来遇冷的不是研学游的形式，而是它是不是名实相符。家长不再冲动消费研学，而是审视研学内容背后真正的价值。

早在2013年，研学游就获得政策上的倾斜，大陆《国民旅游休闲纲要（2013-2020年）》就明确提出要“逐步推行中小学生研学旅行”。2016年，中共教育部等11部门印发了《关于推进中小学生研学旅行的意见》，明确要求要把研学旅行纳入中小学教学计划。