增长与风险：瑞士钟表制造商深耕中国市场

中国在2020年已经超越了美国和香港，成为瑞士表的第一大出口市场，更被普遍认为是未来机遇最大的增长市场，许多品牌正在大举投资。但开展业务也面临困难和不确定性。

坦白讲，对全力追求增长的瑞士制表商来说（说实话，几乎无一例外），与中国的关系是它们赖以生存的基础。

“未来几年，这都会是机遇最大的增长市场，”苏黎世的私人银行兼投资管理集团冯托贝尔的奢侈品分析师让-菲利普·贝尔奇说道。“我们可以谈论美国和亚洲市场，但就体量与规模而言，在可预见的未来，当然是中国市场。”

从各个层面上看，贝尔奇所说的情况已经出现了。2020年，中国已经超越了美国和香港，成为瑞士表的第一大出口市场，至少到明年，中国都能与蓬勃发展的美国市场保持并驾齐驱的地位。

今年1月到10月，瑞士手表对中国的出口总额达到25亿瑞士法郎（约27亿美元，172亿人民币），比去年同期增长39.8%，比2019年同期增长55.5%。

这可以说是疫情效应。中国政府在2020年限制了旅行，习惯于在欧洲商业街购买奢侈品的中国消费者就转而在国内消费了。

因此，欧洲奢侈品牌不得不适应形势，在中国扩大业务，这既包括大陆，也包括海南省，北京当局希望这个位于南海的岛屿作为自由贸易港、国内度假胜地和国际商业中心的地位能尽快与香港匹敌。

难怪德勤10月发布的一份瑞士制表行业研究报告显示，57%的受访高管预计中国市场将出现强劲增长，其中37%的品牌正在向中国市场大举投资。

专注增长

尽管瑞士钟表企业高管对未来在华销售的前景十分看好，但很少有人会否认在那里开展业务的困难。

这包括被中国“新冠清零”策略加剧的零售和供应链中断问题；国家主席习近平的“共同富裕”运动并不鼓励公开炫富；而最大的挑战在于，由于地理和文化上与中国的疏离，许多瑞士企业根本跟不上中国快速变换的消费文化。

“在对新事物的好奇上，（中国）的市场活力非同一般，”宝格丽腕表事业部总经理安托万·平最近在接受电话采访时表示。“我们地处千里之外，无法亲身体验市场中新事物的现实，有时会让我们觉得落后于人，因为这需要持续的关注和探索。”