中共对盲盒态度反复 专家解读背后原因

不管丑萌还是怪异，泡泡玛特的潮流玩具在疫情后期开始火爆，但中共官媒才刚宣传“中国制造”，又突然出拳打击，要求加强盲盒监管，泡泡玛特股价应声下跌5%以上。

泡泡玛特（英语：Pop Mart，港交所：9992，新三板除牌前：870578）全称是北京泡泡玛特文化创意有限公司，主要生产IP玩偶盲盒玩具。盲盒特点是，其随机性及不确定性增加了消费者开箱时的期待，容易让消费者对收集该类物品上瘾。

IP是指以特定角色或形象为基础的知识产权（Intellectual Property）。这些角色通常来自于动画、漫画、游戏等，并且具有独特的设计和故事背景。

6月14日，中共央视以“LABUBU一只难求！中国潮玩，何以潮向世界？”为题发文，指泡泡玛特的IP玩偶Labubu“盲盒热”，折射出世界对“中国制造”的认可。称拉布布是集明星效应、社交传播、盲盒玩法、二级市场、品牌联名于一身，多重赋能推动迅速“出圈”，是“中国品牌走向世界的先锋”。

然而，6月19日，中共党媒《人民日报》刊文，态度大变，称“盲卡盲盒哪能‘无拘无束’”，称孩子沉迷购买盲卡，非理性消费，部分孩子为了追求稀有卡牌，单次消费高达人民币数百元甚至数千元。这些精心设计的“商业陷阱”，正在线上和线下的消费场景中不断蔓延。盲卡成为社交“硬通货”。

虽然该文章未点名提及Pop Mart，但在官媒批评了由Pop Mart开创的“盲盒”现象，并呼吁加强监管后，Pop Mart在香港上市的股票20日下跌超过5%，延续了前一交易日5.3%的跌幅。

相关消息在网上引发热议。网友表示，“只要被官媒批评，基本上就得凉凉。囤泡泡的黄牛现在损失惨重。这年头，支持的不一定涨，但是挨拳的肯定跌。”

中共之前对盲盒的态度褒贬不一。如2019年官方还有文章称，这些潮玩作为一个产业在“出海”，已进入多个国家。

泡泡玛特玩偶2024年在海外的销售飙升。该公司报告说，2021年的总销售额（主要是国内）为44.9亿元人民币（6.246亿美元）。2024年，仅海外销售额就超过了51亿元人民币，比去年同期增长了373%，而大陆中国的销售额升至79.7亿元。