“眯眯眼”广告在华惹议 瑞士名表紧急灭火

近日，瑞士知名手表品牌斯沃琪（Swatch）因一张“眯眯眼”宣传图在中国引发轩然大波。这一事件经官媒报导后迅速在中国社交媒体发酵，引发抗议浪潮，最终迫使斯沃琪在全球范围内删除相关图片并公开致歉。

8月15日，据四川广播电视台旗下“四川观察”、观察者网等媒体报导，斯沃琪的一张宣传照片中，男模特摆出夸张的“眯眯眼”造型。这一形象被众多网友和消费者认为是对东亚人的刻板化歧视描绘，抗议声浪随即涌现。

面对舆论压力，斯沃琪中国官网迅速撤下相关照片。斯沃琪官方客服最初回应称“非常重视，将记录并转交给相关部门”。随着事件热度持续攀升，斯沃琪集团于8月16日晚通过官方微博发布正式声明致歉。

根据《北京日报》报导，该声明表示公司“注意到近期对于Swatch ESSENTIALS系列图片中模特形象的关注”，并“已第一时间在全球范围内删除所有相关资料”。声明对由此造成的“冒犯和困扰”深表歉意。

值得注意的是，在斯沃琪之前，已有多个国际及国内知名品牌因类似形象陷入争议。2021年摄影师陈漫为迪奥拍摄的照片、电影《雄狮少年》的角色造型、三只松鼠的商业广告以及奔驰新车宣传等，都曾因“眯眯眼”形象在中国引发争议。

对此，中共官媒《人民日报》评论指出，“必须警惕并反击西方对我们的丑化和污蔑”。共青团中央官方微信账号称，“中国人眼睛的形状一直是华裔群体被压迫的一种表现，这点美国尤甚”。

原首都师范大学教授李元华此前向大纪元分析指出，所谓“辱华”概念在中共治下被频繁滥用。中共善于利用此类事件煽动狂热民族情绪，一方面借此营造国内受民众拥护的假象，另一方面希望以此敲打在中国经营的外商或艺人，迫使他们屈服于中共。

这次广告风波发生于斯沃琪集团在华业绩面临严峻挑战的敏感时期。

据《第一财经》报导，斯沃琪集团7月17日公布的2025上半财年报告显示，公司实现净销售额30.59亿瑞士法郎，同比大幅下滑11.2%。净利润更是从去年同期的1.47亿瑞士法郎暴跌88%至1700万瑞士法郎。斯沃琪集团在报告中明确指出，销售额下滑“完全归咎于包括港澳在内的中国市场”。