Ronaldos Aktion brockt Coca-Cola große Verluste ein

Es war eine spontane Aktion mit großer Wirkung. Cristiano Ronaldo machte aus seiner Abneigung gegen Cola-Cola keinen Hehl – darauf brach die Aktie des Getränkemultis ein. Der portugiesische Superstar bekennt Farbe. Das sorgt für Nachahmer. Die EM politisiert sich. 

Bad publicity is better than no publicity – auch schlechte Werbung sei immer noch besser als keine Werbung. Public Relations- und Werbefachleute zitieren diese These häufig. Und in der Tat gibt es gute Gründe, die dafür sprechen, dass die Aufmerksamkeit die härteste Währung im Bestreben ist, ein Produkt richtig zu platzieren. An Aufmerksamkeit hat es Coca-Cola noch nie gemangelt. Und seit kurzem ist sie noch größer - seit Cristiano Ronaldo, der berühmteste Fußballer unserer Zeit, zu Beginn der Pressekonferenz vor dem 3:0 (0:0)-Auftaktsieg der Portugiesen die zu Werbezwecken auf dem Podium platzierten Flaschen des EM-Sponsors entfernte und dabei auch eine klare Botschaft für die Öffentlichkeit hatte. „Agua“ - Wasser – sagte er und hielt eine Plastikflasche Mineralwasser in die Kameras. Das Wasser ist übrigens ebenfalls Sponsor der Europäischen Fußball Union (Uefa). Dann murmelte Ronaldo noch etwas, wahrscheinlich wenig Schmeichelhaftes über Coca-Cola.