Hyundai Motorstudio : une autre manière de vendre des véhicules
Le Journal de Montréal
En marge de notre dernier voyage en Corée du Sud pour faire l’essai du Hyundai IONIQ 9, nous avons aussi eu l’occasion de visiter un endroit original développé par le constructeur pour faire rayonner sa marque : le Motorstudio.
Contrairement à un concessionnaire automobile classique, le Hyundai Motorstudio regroupe différentes thématiques comme des expositions temporaires, des véhicules antiques, mais aussi la possibilité de conduire des modèles de la gamme durant quelques kilomètres. L’idée, c’est de présenter les voitures et VUS actuellement en vente évidemment, mais aussi de célébrer la marque de manière plus large.
Hyundai à inauguré plusieurs de ces lieux à travers le monde au fil des années. Au moment où sont écrites ces lignes, il y en existe sept. La majorité se trouve en Corée du Sud bien entendu, mais il y en a également d’autres en Russie, en Indonésie et en Chine.
Pour notre part, nous avons visité deux Motorstudio dans la région de Séoul. Le premier était celui de Goyang, à une cinquantaine de kilomètres du centre-ville.
En pénétrant dans l’immense bâtiment au design épuré, des employés tous habillés de la même manière (chandail bleu turquoise et pantalon beige) sont disponibles pour répondre aux questions des visiteurs.
Il y a également un kiosque où l’on peut s’inscrire pour conduire les différents véhicules disponibles pour les essais. Nous aurions bien aimé faire un petit tour avec le Hyundai Casper, un petit VUS populaire en Corée du Sud qui est doté d’un design plutôt distinctif. Malheureusement, la section des essais routiers était fermée le lundi, jour de notre visite.
Nous nous sommes consolés avec la section N, un étage qui réunit plusieurs véhicules de course signés Hyundai. Les véhicules sont placés comme sur une piste et mis en valeur par des bandes lumineuses rappelant un manège à sensations. Des voitures ayant participé à diverses courses comme les 24 Heures du Nürburgring ou le Championnat du monde des rallyes (WRC).
