政经焦虑下 中国年轻人趋向“情感消费”

在美国，年轻人遇到压力与焦虑时，有自由表达、自由创业的空间。而在中国，年轻人面临政治经济的全面倒退，却没有表达自由，在努力也不能改变命运的情况下，他们不去响应官方的政治情绪动员，除了躺平、摆烂之外，现在还流行“情感消费”。

在中国，由年轻人主导的情感经济正呈现指数级增长。

从购买大量“盲盒”，到花一个周末参加陶艺或戒指制作工作坊，这些看似不相干的行为，实则都是情感消费，其产品价值不再是实用性，而在于能否提供心理慰藉、缓解压力和赋予身份认同感。

“大雪咨询”（Daxue Consulting）2025年一项调查（样本量为2338人）显示，中国的情感消费主要由1990年至2005年出生的人群（占比84%，即20-35岁群体）驱动。

尽管情感消费是全球趋势，但中国市场的扩张速度显着高于全球，2022年至2025年间，国内情感消费市场保持了18.63%的年均增长率。

中国情感消费的独特之处还在于，它是在消费支出放缓的背景下实现了逆势增长。

2025年，中国消费者支出比上年增长2.3%，低于2024年的5.2%和2023年的9.9%。但中共央行一项调查显示，2025 年第四季度，虽然消费者对大宗商品的购买兴趣低于疫情前的水平，但愿意在接下来的三个月内增加社交和娱乐活动支出的受访者比例，在同一时期达到了八年来的最高水平。

与中国不同，美国在情感经济体验方面的支出与整体消费支出保持同步增长，而非背离增长趋势。

这种差异已经引起了寻求刺激消费需求的政策制定者的注意。例如，重庆市政府在其2026年工作报告中，首次强调了该市情感经济的作用。