双节来临 中国白酒企业大打价格战

中国中秋节和“十一”长假同时来临，中国白酒企业为了抢占市场大打价格战并推出多项促销政策。但有证券机构预计今年“双节”期间，白酒整体动销同比或下滑15%～20%。

据《时代财经》9月30日报导，山东济宁一名酒商表示：“不敢想像中秋节能冷清成这样。以我所在的县城为例，销量跟去年比可能腰斩。”

方正证券股份有限公司（方正证券）通过在江苏、河南、安徽三大白酒主销区的调研显示，今年节前备货启动明显滞后，终端商户拿货积极性不足，市场更多依靠婚宴、喜宴等刚性需求支撑，商务礼赠和高端聚饮场景恢复缓慢，呈现“旺季不旺”的特征。

中信证券股份有限公司（中信证券）也预计，今年“双节”期间白酒整体动销同比或下滑15%～20%，今年三季度被视为白酒行业基本面的底部区间，也是动销、价格和市场信心承压最重的一段时期。

据《南方都市报》9月30日报导显示，越临近双节，各个渠道的产品降价力度越大，不少高端白酒在上期的基础上均价继续下探，部分产品的售价跌出新低。

在广州，市场的白酒均价相比上期仍在下探，共有14款产品的市场零售均价出现下滑，既包括第八代五粮液、君品习酒、青花郎、红西凤等中高端白酒产品；同时，洋河梦之蓝M6+、金沙摘要、水井坊井台等中高端产品，均价下降的幅度从几元到几十元不等。

《时代财经》表示，深圳53度飞天茅台三款产品在9月初已打响价格战，2025年款由2999元降至2599元，2023年款由3699元降至2999元。

另据《南都湾财社》消息，深圳千元价格的第八代五粮液、国窖1573、君品习酒和青花郎，本期零售均价分别为890.18元/瓶、942.24元/瓶、722.34元/瓶和887.91元/瓶，相比上期分别下跌21元、18元、35元和51元，千元价格带产品零售均价全线下跌。

佛山和东莞两座城市的白酒市场也出现了类似的情况。