十年来首次降价 五粮液开票价每瓶下调119元

宜宾五粮液股份有限公司（五粮液）将从明年开始将第八代五粮液价格开票价每瓶将下调至900元（人民币，下同，每瓶下调了119元，而有业内人士透露，如果算上厂家补贴，五粮液实际价格可以降至800多元一瓶。

12月5日，有业内人士透露了该消息，，2026年，五粮液将对核心单品52度第八代五粮液价格在1019元/瓶的出厂价基础上给予折扣，经销商开票下降119元；如果叠加费用支持、返利等政策，该单品经销商端实际成本甚至可低至八百多元一瓶。12月6日，《中国新闻周刊》、《每日经济新闻》等多家媒体报导了该消息。

五粮液一相关负责人就价格调整一事对《中国新闻周刊》表示“不清楚”。

而五粮液方面对《每日经济新闻》表示，第八代五粮液出厂价（市场称为打款价）仍为1019元/瓶，并未调整。市场消息所说的降价是在公司有相关补贴支持政策之后的价格变化。但其没有透露该政策的细节。

一位资深行业人士对该媒确认了该消息：“（价格）降价到900一瓶，并且伴随了其它很大的费用支持。”

在白酒行业，经销商从酒企拿货一般有两个价格，即打款价（出厂价）和开票价。《中国新闻周刊》表示，对于酒厂来说，打款价通常相对稳定，一旦调整属于重大营销决策；而开票价更为灵活，常作为渠道激励、返利计算的基准，是厂家调控渠道的工具。不调整打款价，仅调整开票价，能够最大程度降低对市场的影响。

《每日经济新闻》则表示，调整开票价也属于“变相官降”，对于经销商来说 “实际上就是降价”。

目前，电商平台天猫商城第八代五粮液价格多在820元/瓶~850元/瓶之间；京东自营价格在845元/瓶上下（含平台补贴），价格倒挂。

公开资料显示，五粮液上一次降价是在2014年5月，当时，五粮液核心产品52度水晶瓶五粮液出厂价由729元/瓶下调为609元/瓶，零售指导价由1109元/瓶降为729元/瓶。降价后，当年五粮液营业收入下降15%，归母净利润同比下降26.81%。这两项均为公司上市以来的最大降幅。