中国消费者回归，奢侈品牌在华销售重迎春天

新冠限制措施取消后，中国消费者开始重新花钱。中国奢侈品消费的反弹速度甚至快于整体经济，但目前大多为富人群体消费。同时，购物者转向境内消费的趋势预计将持续。

去年的这个时候，中国的时尚和奢侈品之都上海正处于残酷无情的新冠疫情封控下。光彩夺目的高端购物中心和林立着品牌旗舰店的街道几乎空无一人。

如今的情况大不相同。最近的一个周末，大量人流涌进南京路或附近的高级购物场所，自从中国的第一家大型百货商店1917年在南京路开业以来，这里就一直是中国的魅力中心。

“花钱更猛了，”24岁的苏妮·张（音）说道，她正排队等着进入上海恒隆广场的香奈儿专卖店，这个购物中心里尽是世界上最昂贵的服装品牌。张女士在一家咨询公司工作。在过去，她一年会买六个手袋。现在，她每月最多的时候买五个手袋。

“每天换着背，”张女士补充道。“上海封城的时候就觉得没有意义，还是应该及时享乐为主。”

消费者重新愿意花钱的心态已经令许多西方的时尚和奢侈品牌获益。上个月，全球销售额最大的奢侈品巨头LVMH公布的一季度收入同比增长了17%，该集团拥有路易威登、蒂芙尼和迪奥等品牌。这家法国公司的最大部门（时装和皮革制品）一季度收入同比增长了18%，这在很大程度上是受中国消费市场反弹的推动。

上周，LVMH股价飙升至历史新高，让其成为首家市值超过5000亿美元的欧洲公司。其法国竞争对手爱马仕表示，一季度的亚洲销售额（不包括日本）增长了23%，“这主要是受中国春季期间销量很好驱动。”

布鲁奈罗·库奇内利销售4000美元的西装外套和“低调奢华”潮流，其一季度销售额激增了56%。这个意大利品牌的联席首席执行官卢卡·利桑德罗尼表示，2023年对中国市场来说是个“黄金年”。

上海的购物者。中国的奢侈品销售反弹帮助提振了路易威登母公司LVMH集团今年一季度的营收。 Qilai Shen for The New York Times

中国奢侈品消费的反弹速度甚至快于该国的整体经济。据中国国家统计局的数据，今年3月份珠宝、黄金和白银的零售额同比暴增了37.4%，是整体零售额反弹速度的三倍多。今年3月的珠宝销售额创下了中国的历史同期记录；实际上，今年3月的珠宝销售额仅次于春节前的送礼季。

“我们预计中国将成为今年奢侈品行业的主要增长引擎，尤其是考虑到美国和韩国等其他主要市场销售略有放缓，”摩根士丹利股票分析师爱德华·奥宾上周在电话会议上说。

他还说，香奈儿、爱马仕和路易威登等“处于价格金字塔顶端”、具身份象征价值的大品牌表现优于竞争对手，比如古驰和博柏利，这两个品牌最近都换了设计师。