“俄罗斯商品馆”热潮退去 中国各地门店纷撤场

曾经以“俄罗斯风情”为卖点风靡全国商场的俄罗斯商品馆，如今正面临前所未有的闭店寒潮。从历史名街南京夫子庙到一线城市上海、杭州等地，这些曾经标榜“正宗俄货”的门店在不到一年时间内经历了从遍地开花到清仓甩卖的戏剧性转变。

在江苏南京，昔日人头攒动的“俄罗斯商品馆”已是人去楼空的萧条景象。位于著名景区夫子庙乌衣巷的门店，醒目的“正品俄货”招牌已悄然更换为“零食市集”，店内仅存的少量商品正在进行最后的大甩卖，货架空置率超过七成。

综合《扬子晚报》等多家媒体的报导，当地店铺经营者表示，高昂的门店租金、品牌加盟费用以及货品采购成本形成的三重压力让经营难以为继，加之游客消费偏好更倾向于南京本土特色产品，导致门店持续亏损，最终只能以三折超低价格处理积压库存。

相似的经营困境同样出现在南京河西万达商圈。该区域曾先后涌现多家“俄罗斯商品馆”连锁店，其中一家采用巨型帐篷式装修设计的门店曾成为商场焦点，但现已完全撤场。小吃街内的另一家分店也已大门紧锁，门前仅留下刺眼的红色招租广告。

据消费者和周边商户反映，这些门店初期凭借“俄罗斯”的异域标签确实吸引了大量顾客，但随后因“国产商品冒充进口货”等欺诈问题频遭投诉举报，客流量急剧下滑，最终走向关闭的必然结局。

众多消费者购买后才愕然发现，所谓的“俄罗斯大列巴”实际产地为河北省，甚至连“俄罗斯红肠”也来自黑龙江哈尔滨。

这种典型的“挂羊头卖狗肉”欺骗行为令消费者深感被利用，认为商家恶意利用了人们对异国文化的好奇心理，最终发现商品并非名副其实，浪漫的异国情怀败给了务实的“中国胃”和残酷的市场现实。

这轮行业性退潮绝非偶发现象，而是多重负面因素叠加共振的必然结果。俄罗斯驻中共大使馆今年1月也透过微博澄清，目前官方授权俄罗斯国家馆仅限于俄罗斯出口中心支持开设的场馆，提醒消费者注意假冒俄罗斯进口的产品。

紧随其后，全国多地市场监督管理局对辖区内“俄罗斯商品馆”启动了大规模专项整治行动，执法重点聚焦经营主体资质、商品质量标准、标签标识规范、进口清关手续等关键环节。