Temu和Shein转向欧洲 但卖家难以割舍美市场

随着美国关税提高，Temu和Shein等中国电商正将注意力转移到欧洲市场，它们大举投入促销活动，招徕商家在平台上架，试图吸引欧洲消费者。

然而，在产品标准和消费者保护方面，欧洲国家比美国的规则更多，许多经营服饰、电子产品、装饰品和玩具的中国商家比较希望巩固美国市场，他们宁愿承担更高的风险和更低的利润，也不愿应对欧洲各种复杂的销售规范。

川普（特朗普）政府宣布加征关税后，许多中国电商平台卖家提高了在美国的售价。彭博社追踪Shein平台上98种商品的平均价格，截至5月初，较两周前上涨了超过20%。

根据彭博社分析美国信用卡和金融卡交易的数据显示，截至5月22日的28天里，Shein平台上的销售额与去年同期相比，下降了16%。Temu的销售额较去年同期下降了约19%。

彭博社报导，为了吸引中国商家开辟欧洲市场，Shein、Temu和TikTok采用了与美国市场相同的策略──在广告和对卖家和客户的补贴上投入大量资金。

根据广告分析公司AppGrowing Global的数据，5月前三周，Shein和Temu在美国市场预订的新广告数量与去年同期相比，下降了90%以上。相较之下，4月和5月，Temu在欧洲的月度广告量同比增长了12倍，在英国增长了4倍以上。过去两个月，这两个平台在英国的广告购买量都超过了美国。

Temu、Shein和Tiktok已承诺承担部分欧洲市场的运费，并直接补贴一些订单。接受彭博社采访的商家表示，Temu为30 欧元以下的订单提供2.99欧元（3.38美元）的补贴，TikTok则针对新推出的英国商店销售额补贴3.48英镑（4.66美元）。

中国商家：仍最爱美国市场

然而，一些中国商家表明，这些补贴还不足以吸引他们向欧洲投入大量资源。