Radio à Montréal: Masbourian distance Lagacé
Le Journal de Montréal
Patrick Masbourian consolide son avance devant Patrick Lagacé dans la bataille des ondes radio matinales à Montréal, alors que Mario Dumont se maintient au troisième rang à la barre de QUB au 99,5 FM.
Les dernières cotes d’écoute publiées par la firme Numeris pour la période de l’hiver 2026 confirment la domination de la chaîne publique Ici Première, qui dame le pion au 98,5 FM de Cogeco depuis un an, peu après le départ du « roi des ondes », Paul Arcand.
L’émission de Masbourian, Tout un matin, passe loin devant celle de Patrick Lagacé grâce à une augmentation de 25 % de ses parts de marché en un an. Masbourian accapare plus de 33 parts de marché contre 24 pour Patrick Lagacé, en baisse de 15 %.
Quant à Mario Dumont, à la barre des matins de QUB au 99,5 FM, il continue sa croissance et triple pratiquement son audience en un an, passant de trois parts, l’hiver dernier, à tout près de neuf parts de marché cette année.
Sur le marché de la radio privée, où chaque part compte pour des revenus publicitaires, le 98,5 FM demeure numéro un dans le segment des 25-54 ans, mais l’arrivée de QUB sur les ondes du 99,5 FM de 6h à 18h, les jours de semaine, continue de perturber les habitudes.
Dans cette fenêtre convoitée, le 99,5 FM est maintenant deuxième avec 15 parts de marché (en hausse de 123 % sur un an), derrière sa voisine du 98,5, qui glisse de 31 à 28,5 parts de marché.
Le directeur général du 98,5, Éric Trottier, s’est toutefois félicité de voir sa station remonter la pente depuis le difficile sondage de l’automne 2025.
« Les défis demeurent nombreux en radio, mais le 98,5 augmente ses parts de marché depuis l’automne, dans la catégorie 25-54, et cinq de nos six émissions quotidiennes terminent même ce sondage au premier rang, dans leur créneau, devant tous nos concurrents. Nos équipes ont travaillé fort pour améliorer nos performances », a-t-il réagi par voie de communiqué.
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