Darum scheitern die Impfkampagnen – fast alle
Die Welt
In zahlreichen Ländern haben die Kampagnen, die zur Spritze animieren sollten, nicht funktioniert. Warum ist das so? Studien geben Antworten. Daraus lässt sich auch etwas für die neue Werbestrategie im Herbst ableiten.
Zuletzt wurde über die neue Kampagne #ImpfenHilft der Bundesregierung viel gewitzelt. „So scheiße zu designen, ist schon fast Kunst“, hieß es Ende Januar über die zartblau-mintgrünen Plakate. Oder „Das war eine Töpfergruppe, die sich gerade neuorientiert“. Auch die #ÄrmelHoch-Kampagne von 2021 mit sogenannten Impfluencern erntete Spott. Prominente wie Günter Jauch, 65, und Uschi Glas, 78, warben darin für den Piks. Abgesehen von den Reaktionen im Netz waren die Kampagnen tatsächlich nicht besonders erfolgreich, jedenfalls nicht so, wie es sich die politischen Entscheider gewünscht hätten. Ein starker Prozentsatz der Bevölkerung ließ sich einfach nicht oder nicht ausreichend impfen. Für diesen Herbst kündigte Gesundheitsminister Karl Lauterbach bereits eine neue Kampagne zur Auffrischimpfung an.
Ob das besser wird und erfolgreicher?
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