美国彩妆品牌贝玲妃关闭中国三大线上旗舰店

作为最早进入中国市场的海外高端彩妆品牌之一，美国彩妆品牌贝玲妃（Benefit）的多款明星产品很受中国消费者的欢迎。但在2023年即将结束的前夕，贝玲妃宣布将结束中国线上自营店的运营。

12月28日，贝玲妃在天猫、京东、抖音等多个电商平台公告，品牌官方旗舰店即将结束运营，订单接收、客服通道和会员权益兑换等服务将开放至2024年1月28日。

12月30日，贝玲妃抖音旗舰店已经清空了所有产品。

线下渠道方面，贝玲妃于2007年进入中国大陆市场，于上海开设首店，2008年入驻中国丝芙兰。到2020年底，丝芙兰全国门店总数达到275家，覆盖中国81座城市。

但在2021年（即中国爆发疫情的第二年），贝玲妃开始在中国多座城市大面积撤柜。

当时贝玲妃官方的说法，随着零售大环境和趋势的改变，品牌正在调整中国的业务模式，将逐步撤销百货专柜，未来将主要在丝芙兰和天猫线上官方旗舰店发售。

据大陆媒体报导，2011年，贝玲妃曾短暂入驻天猫，但不到半年便关店。2017年，贝玲妃再度入驻天猫，并在2021年、2022年先后入驻京东、抖音电商平台。而如今，贝玲妃又宣布将结束这些线上自营渠道。

在彩妆界，贝玲妃被称为“眉妆专家”， 其多款明星产品在国内都很受欢迎，比如眉笔、蒲公英蜜粉、猪油膏、反恐精英妆前乳等等。

除贝玲妃，另一家美国彩妆品牌“美宝莲纽约”（Maybelline new york）也已大规模关闭中国市场的线下门店，从数千家减至数十家门店。