消费低迷 京东和阿里巴巴市场争夺战惨烈

在中国大陆即时零售市场，中国电商巨头京东和阿里巴巴展开一场市场争夺战。近一段时间，中国消费支出严重疲软，为了抢占市场份额，两家公司以巨额折扣吸引消费者，但代价高昂。

《金融时报》报导，近几个月来，这两家公司在中国大陆都推出快速配送服务，透过各自车队在30分钟内将订购的食品和消费品送达客户，加剧了该行业的竞争，而过去几年，送外卖行业主要由总部位于北京的美团公司主导。

阿里巴巴正斥资70亿美元推广其淘宝闪购服务，而京东则计划在未来一年投资14亿美元扩大其餐饮配送业务，两家公司正在角逐成为中国购买商品和服务行业的龙头老大。

中国各大城市都贴满了阿里巴巴和京东新服务的广告，京东则以低至0.25美元的价格出售咖啡和珍珠奶茶来吸引消费者。

分析师警告称，争夺中国即时配送龙头老大的竞争可能旷日持久，且代价高昂。与上一波补贴战不同，目前的竞争是在消费者信心低迷和经济疲软的背景下展开。

由于投资人担心日益激烈的竞争将长期拖累利润，这场配送战已导致阿里巴巴股价自3月中旬高点以来下跌25%。同期，美团股价下跌了35%，京东股价下跌了31%。

占据中国约70%外送市场份额的美团已誓言“不惜一切代价”捍卫其业务。该集团已提高消费者折扣，并正在投资中央厨房，让商家在其营运的场所准备食物，以提高食品品质和安全，同时降低配送成本。阿里巴巴和京东最近因政府补贴消费者升级电子产品而备受鼓舞，但美团和拼多多平台却未参与补贴活动。

专家表示，目前尚不清楚最新的零售业之争将持续多久。伯恩斯坦（Bernstein）投资公司的朱先生补充道，“但无论谁最终胜出，都可能面临惨胜。”

责任编辑：林妍