有钱不炫 为何低调奢华品牌受投资者宠爱

“低调奢华”（quiet luxury）是去年社交媒体上最火热的时尚趋势之一，与Instagram等社媒上其它昙花一现的时尚不同，“低调奢华”这一趋势已进入投资者投资组合，并显示出实际回报。

时尚界高调、浮华地展示财富的日子已经一去不复返了，现在一切都是微妙和极简主义的展示。它彰显一种理念：超级富豪也会避开花哨的品牌和标签，转而选择更加低调的优质产品。

这一趋势表明了一种低调的时尚宣言，摒弃明显张扬的Logo，转向高品质的面料，在Normcoce（低调简约）和极简主义之间游走。它可以是一顶价值1,000美元的Loro Piana棒球帽，配上一件价值2,750美元的The Row羊毛衫，简而言之，是全世界最富有的上流阶层集体发出的一个“嘘”。

这一时尚趋势围绕着低调、微妙的奢华展示而展开，HBO连续剧《继承之战》等热门节目也为提升这种趋势的受欢迎程度发挥了一定作用。不仅在时尚界受到关注，连投资者也开始侧目。

长期以来，奢侈品股票一直被一些人视为对抗通胀的有效手段。这在很大程度上与该细分市场的高定价有关，奢侈品针对的是富裕的客户群，利润率比电视或手机等许多其它非必需消费品高得多。

从本质上讲，该细分市场的基本面几十年来并没有发生巨大变化，但随着奢侈品运动悄然兴起，投资者开始挑选那些在很大程度上符合这些条件的公司。

一些公司及其品牌概括了专家所说的低调奢华的精髓，东南亚最大的银行星展银行的数据显示，这些品牌在2023年的表现已经超越了“高调奢华”的同行。

据星展银行称，爱马仕（Hermes）、Prada旗下Miu Miu、Brunello Cucinelli、Compagnie Financière Richemont和斯沃琪（Swatch Group）等是从这一新浪潮中受益的一些顶级公司。

星展银行首席投资官侯伟福（Hou Wey Fook）对CNBC表示：“随着低调的奢侈品运动突显出消费者对奢侈品消费的微妙偏好，专注于低调优雅和永恒品质的公司将与消费者产生共鸣，并从这一趋势中受益。”