春节消费多点开花 内需潜力持续释放

全国国内旅游出游2.51亿人次，收入2891.98亿元；多款冰墩墩售罄，冰雪体育用品销量成倍增长；电影票房超59亿元，创下春节档中国影史第二高好成绩……

全国国内旅游出游2.51亿人次，收入2891.98亿元；多款冰墩墩售罄，冰雪体育用品销量成倍增长；电影票房超59亿元，创下春节档中国影史第二高好成绩……虎年春节，我国消费市场呈现诸多新亮点新风尚，彰显出内需市场巨大潜力。分析人士指出，传统消费旺季叠加一系列政策利好，激发了人们的消费热情，为消费市场“稳开门”注入强劲动力。

春节文旅热度高　冰雪旅游受追捧

文化和旅游部6日发布消息，根据文化和旅游部数据中心测算，2022年春节假期7天，全国国内旅游出游2.51亿人次，按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%；实现国内旅游收入2891.98亿元，恢复至2019年春节假日同期的56.3%。2022年春节假期，省内游、跨省游比例分别为78.3%、21.7%。近程自驾游、亲子游、主题公园游、冰雪游等短途休闲活动增量明显。

多个旅游平台数据也显示，春节期间出游需求旺盛。驴妈妈旅游网报告显示，2022年春节，周边游、省内游成为主旋律，本地景区呈现出一派繁荣景象。春节冰雪旅游相较往年大幅增长；逛灯会、年俗体验、非遗表演等文化主题游让年味愈加浓厚；登高祈福、主题乐园、乡村旅游成为热门选择。

途牛旅游网报告指出，在“就地过年”倡议下，多地推出假日文旅惠民政策，越来越多人选择不出远门寻“年味儿”。其中，酒店度假成为“就地过年”市场的一大热点。春节假期，高星品质酒店、主题乐园酒店预订量同比上涨53%，部分城市近郊的星级度假酒店更是一房难求。

携程数据显示，春节近程本地游广受欢迎。超八成游客选择在本地逛景区，夜游成为虎年春节新风尚，含有夜游类景区的订单占比达35%。其中，河北省景区门票预订量同比增长51%，夜游景区门票订单量同比增长超2倍。

值得一提的是，虎年春节适逢北京冬奥会举办，大众体验冰雪运动热情空前高涨，全国多地滑雪场迎来大批“打卡”游客。

飞猪数据显示，虎年春节冰雪旅游相关商品订单量同比去年春节增长超30%，“冰雪+温泉”类组合商品订单量同比增长超40%。携程报告指出，截至2月5日，春节期间滑雪主题酒店预订量同比增长54%，冰雪、滑雪景区门票订单同比增长近40%。

“冰雪旅游成为虎年春节期间最火热的旅游业态，冰雪运动游、冰雪民俗游、冰雪康养游以及室内冰雪游等多类型产品为游客畅玩冰雪带来了诸多选择。”中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山表示。

新亮点新风尚凸显　多点开花彰显内需潜力

冬奥会激活人们冰雪热情的同时，也展示出超强“带货”能力。随着北京冬奥会开幕，超100万网友涌入奥林匹克天猫官方旗舰店，多款冰墩墩周边一夜售罄。多个平台消费数据显示，近期，滑雪服、滑雪板等冰雪体育用品销量迅速提升。