优思益造假链条曝光 抖音等被约谈引热议

近日，保健品品牌“优思益”被曝光虚构产地、伪造认证事件持续发酵。抖音、淘天、小红书3家平台企业被官方约谈，引发社会广泛关注。

中共官媒报导，4月2日，中共国务院食安办、市场监管总局、海关总署就“优思益”保健品违规营销等问题涉及的抖音、淘天、小红书3家平台企业进行了约谈。

此消息引起网民热议。有网友质疑：约谈完了，然后呢，我们这些消费者怎么维权？也有网友说，这个事件能发生，主要责任在于谁？监管形同虚设！网友“酒剑仙不得道”则质疑：谁来约谈三部门？

《中国新闻周刊》报导，“优思益”长期霸占抖音、天猫叶黄素品类销量榜首。

据“有意思报告”报导，文字工作者晓晏（化名）的桌子上，至今还放着一瓶没吃完的优思益叶黄素。因为日常用眼较多，她在刷到某个头部女星的直播切片后被成功“种草”，在2024年双十一期间，花356元（人民币，下同）购入4瓶“优思益”的畅销叶黄素。“种草”是通过博主、达人分享产品的使用体验和效果。

晓晏的遭遇是无数优思益消费者的缩影。他们之所以愿意为一个陌生的“海外品牌”支付高昂的溢价，买单的本质上是平台和头部主播的信用。

叶黄素胶囊成本约20元/瓶，贴牌后售价达293～434元，溢价超10倍。营销费用占销售收入50%以上，其中40%用于平台“投流”（指花钱购买流量）。

近日，央视新闻报导，“澳洲优思益”号称进口，实为国内生产。该品牌标称澳大利亚原装进口，却由国内安徽马鞍山、广州代工厂生产，通过保税仓发货伪装进口。其在墨尔本的注册地址实为一家汽车维修站。产品包装无保健食品“蓝帽子”标识，却以保健品名义进行宣传和销售。

负责该品牌营销策划的杭州索像公司工作人员称：“这家公司是广州的，产品也是广州的，我们把它包装成了澳大利亚的。”整个营销链条包括‌编造品牌故事、购买国际奖项、雇佣网红和专家进行“背书”以及在社交平台进行集中“种草”和“投流”‌。