Wie Steve Jobs zu Menschen sprach, machte ihn erfolgreich
Frankfurter Rundschau
Der charismatische Apple-Gründer Steve Jobs im schwarzen Rollkragen-Pullover faszinierte Millionen. Eine Rhetorik-Expertin untersucht sein Erfolgsrezept.
Manche Menschen besitzen eine magnetische Ausstrahlung, begeistern Millionen. Sie haben Charisma. Dem Apple-Gründer Steve Jobs schreiben viele diese Eigenschaft zu. Ob Apple-Fan oder nicht: Millennials erinnern sich wohl alle an seine legendären Präsentationen der neusten Produkte. Doch was machte Steve Jobs so erfolgreich? Ein Unternehmer ist überzeugt davon, es hänge mit Steve Jobs Blickkontakt zum Publikum zusammen. Beatrix Schwarzbach weiß, wie Steve Jobs es schaffte, das Publikum im Raum und vor den Bildschirmen für sich zu gewinnen. Sie ist Rhetorik- und Kommunikationsexpertin. Fast zwanzig Jahre nach Steve Jobs iPhone-Präsentation sei es schwer, nur über Videoaufnahmen Aussagen über die Qualität des Augenkontakts zu treffen. Aber: „Blickkontakt ist ein sehr wichtiges Ausdrucksmittel in Präsentationen. Er schafft diesen Moment der Verbindung, in dem das Publikum denkt: ‚Das, was gesagt wird, ist für mich.‘“, sagt Schwarzbach. Was Blickkontakt schwieriger machen könne, gerade in großen Bühnen-Situationen, sei die Beleuchtungssituation. Je mehr Scheinwerferlicht auf die redende Person strahle, umso schwieriger sei es. Bei Steve Jobs iPhone-Präsentation sei das Publikum nicht komplett abgedunkelt gewesen – es habe noch Restlicht gegeben. „Das kann helfen“, sagt die Expertin BuzzFeed News Deutschland von Ippen.Media.
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