Nachhaltigkeit ist von Beginn an mit einem Schatten unterwegs
Die Welt
Nachhaltigkeit im heutigen Sinn ist exakt 309 Jahre alt. Hans Carl von Carlowitz dachte 1713 erstmals in seiner „Sylvicultura oeconomica“ an kommende Generationen. Heute weckt der Begriff Nachhaltigkeit allerdings aus ganz anderen Gründen das Interesse vieler Unternehmen.
Wer es sich heute mit allen verscherzen möchte, sollte sich auf dem Marktplatz auf eine Apfelsinenkiste stellen und ein Geschäftsmodell vorstellen, mit dem er auf gar keinen Fall nachhaltig wirtschaften, sondern ohne Rücksicht auf Folgekosten so kurzfristig wie möglich maximale Gewinne erzielen möchte.
Die meisten Marktteilnehmer würden sich peinlich berührt abwenden und höchstens heimlich hinter dem Dixi-Klo zugeben, dass sie eigentlich auch gerne mal wieder schnell und schmutzig Umsatz machen würden. Schon allein aus Furcht vor dem Imageschaden, den die Assoziation mit einem solchen Geschäftspartner nach sich ziehen würde.
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