Groß-Sponsoren aus autokratischen Staaten - dieser Trend wird sich verstärken

So deutlich wie bei dieser EM war noch nie sichtbar, auf welche Geschäfte sich die Uefa einlässt. Wahrscheinlich bedenkenlos. Auch bei der WM im kommenden Jahr und der Heim-EM 2024 wird das so sein. Dahinter steckt nach Expertenmeinung ein langfristiger Plan.

Die chinesischen Schriftzeichen dürften Millionen von Fußballfans auch beim EM-Finale aufgefallen sein - vielleicht sogar irritiert haben. Rund um die Spiele der Europameisterschaften warben Sponsoren aus China auch in der Landessprache, via TV flimmerten die Werbebotschaften für die Heimat in die europäischen Wohnzimmer. Zugleich unterstrichen Hisense und Alipay mit ihrem ungewöhnlichen Vorgehen demonstrativ den Trend: Von den zwölf Haupt-Sponsoren des Europa-Turniers stammte ein Drittel aus China – und diese Tendenz ist seit Jahren steigend, sie wird auch bei der WM 2022 und der EM 2024 sichtbar.