Graninis GenZ-Strategie
Die Welt
Die Deutschen trinken immer weniger Fruchtsaft. Für die Wende setzt Marktführer Eckes-Granini nun auf neue Zielgruppen. Vor allem die Jugend soll mit vermeintlich gesünderen Säften an die Marke gebunden werden. Es gibt auch schon einen Plan, wie das gelingen soll.
Der Absatz von Fruchtsäften in Deutschland sank in knapp zwei Jahrzehnten von 42 Litern auf 30 Liter im Jahr. Zwar konsumiert niemand so viel Fruchtsaft wie die Deutschen. Norweger trinken pro Kopf siebeneinhalb Liter weniger, auf Platz drei rangieren die Österreicher. Dennoch: In allen Ländern sinkt der Konsum. Eckes-Granini muss sich einmal mehr neu erfinden und sucht händeringend nach einer neuen Generation an Safttrinkern...
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