Gap出售大中华区业务谋转型，快时尚巨头加速本土化

昨天，宝尊电商有限公司宣布将以全现金交易方式收购Gap大中华区业务，并预计在2023年上半年完成收购。这或将扭转Gap此前“关店潮”的渺茫前景。专家分析，此次收购将助推Gap发力电商业务，但要想吸引更多消费者，还需要以全新的品牌定位和产品调性，适应本土消费市场的需求。

Gap剥离大中华区业务

作为美国最大的服饰公司之一，Gap于2010年进入中国，掘金服装市场。但十余年后的今天，这家快时尚巨头即将“离场”。

根据宝尊电商公众号发布的消息，宝尊收购Gap大中华区业务的协议已完成签署，股权交易基准对价为4000万美元，视协议最终调整情况，总交易金额不高于5000万美元。同时，宝尊附属多家公司也已与Gap达成一系列商务协议，宝尊获Gap独家授权在大中华区生产、推广与全渠道销售Gap产品，同时拥有中国产品设计权。相关商务协议为期20年，首期为10年可续约两次，每次5年。

其实，这并非Gap与宝尊电商的第一次合作，自2018年12月起，宝尊电商便开始为Gap提供电商服务。其表示，此次收购让宝尊迈出了品牌管理的关键一步，Gap大中华区也将开启线上与线下充分融合的商业新篇章。

上演“关店潮”收缩实体店

今年8月以来，Gap在中国的门店迎来“关店潮”，清仓出售商品。“白菜价赶紧冲”“速去捡漏”……在社交平台，不少网友都晒出了闭店前的“打卡”。

在北京地区，Gap早在2020年就接连关闭了王府井apm店、西单大悦城店、颐堤港店等多家门店，随后又在今年8月关闭位于领展购物广场、天虹百货的门店。Gap微信小程序显示，目前北京仅剩12家门店。

这些仅存的门店生存状况也不容乐观。记者昨天来到崇文门新世界内的Gap店，刚进门就看到红色促销牌写着“全场正价商品6折”，喇叭循环播放着优惠折扣信息。店里的衣服折后价格比线上更便宜，一件灰白色卫衣折后180元，线上领券后也需要210元。