Athlète devenu influenceur : une stratégie face au sous-financement du sport?

De plus en plus d’athlètes de haut niveau développent une forte présence sur les réseaux sociaux, transformant leur talent sportif en levier financier.

Ils gagnent des médailles… et des abonnés. De plus en plus d’athlètes de haut niveau développent une forte présence sur les réseaux sociaux, transformant leur talent sportif en levier financier, selon une experte. Les athlètes ont compris que les réseaux sociaux sont devenus un média pour eux, explique Geneviève Harbec, directrice des opérations, valorisation et transfert au Pôle sports de HEC Montréal. Ils peuvent maintenant contrôler le message, puis devenir le média à part entière, explique-t-elle. Il y a aussi la valorisation de leur plateforme de réseaux sociaux qui est intéressante pour eux aussi pour aller chercher du financement supplémentaire. L’enjeu est économique, selon Geneviève Harbec. Les bourses et subventions ne suffisent pas toujours à couvrir les frais d’entraînement, de déplacement ou de matériel. En novembre dernier, le Comité olympique canadien s’est plaint que la dernière fois qu’une véritable mise à jour du financement fédéral du sport a été effectuée au Canada était en 2005.