打破刻板印象 彰顯文化自信

　　在新中式品牌「木之Muchio」的創始人薛佳琳看來，與前幾年流行的「中國風」相比，「新中式」不只是單純的符號解讀，也少了西方視角的俯視，走向更為內涵的追求。「形散而神不散。」薛佳琳這樣形容「新中式」的美學特點，「也可以理解為在打破傳統中式穿搭的刻板印象的同時，融入比較當代的設計來表達中式文化。」

　　非語設計平台創始人、CEO陳雪菲自2015年起便瞄準「新中式」賽道，簽約了不少善用中國元素的年輕人。「我們很多設計師是從海外歸國發展的，他們對西方刻板印象的『中國風』並不贊同，在尋求自身文化特性的同時，利用國際化的設計語言做出了新的『中式』美學表達。」

　　「『新中式』保留了中國風元素的精髓，再運用創新設計的手法將其放大化，輸出糅合古典氛圍的現代美感。」陳雪菲說，此前「新中式」的主要客群是具備國際教育背景和高知類型的客戶，而隨着設計師與KOL的不斷匯入，「新中式」迎來了更年輕化的客群，整個市場更為活躍。「這也是中國消費者自我認知提高、文化自信逐漸成熟的結果。」

　　剛剛發布的《2022淘寶天貓新勢力周秋冬趨勢報告》顯示，近半年，在淘寶搜索「新中式」的客群環比漲幅超過380%，消費者的接受度正在不斷提升。「新中式風格」符合新時代年輕群體自由多元的審美態度，更是他們尋求自身民族文化認同感的自我表達和精神寄託。\大公報記者 俞晝