情牽兩岸/台教師創新傳播 推動兩岸「媽祖文化」交融

　　圖：12月1日，謝雅卉（右二）與同學們在課堂上討論廣告設計內容。\中新社

　　「媽祖信俗雖然屬於非物質文化遺產，但是『老文化』也可以做得很有創意。」來自台灣的謝雅卉如今是廣東技術師範大學美術學院副教授，在大陸讀書、生活、工作已有13年的她，長期研究媽祖文化在海峽兩岸及東南亞地區的傳播。「媽祖文化是中華優秀傳統文化的組成部分，是海峽兩岸民心相通、相互交融的精神紐帶，我希望能講好媽祖的故事。」

　　從小在台灣高雄長大的謝雅卉，對媽祖文化耳濡目染。在她看來，媽祖就像母親或者好友一樣的存在，可以時常進行傾訴。

　　從北京大學新聞與傳播學院博士畢業後，謝雅卉到廣州高校任教。在廣告學等課程的教育中，會與學生討論兩岸文創現階段發展情況，與此同時，還通過假期旅遊或田野調查的機會，研究兩岸文化的融合之道，媽祖文化成為她研究的落腳點。

　　而針對媽祖文化的「年輕化」發展，兩岸都有進行不同的設計。謝雅卉舉例子稱，比如台灣會做「好神公仔」系列，讓這些「神靈」像朋友一樣「親切」。在大陸，媽祖文化在社交平台上很「火」，年輕人會在網上通過「線上祈福」等遊戲互動的方式祈求平安。

　　「這樣看來，兩岸年輕人對媽祖的認可度都一樣，在傳播媽祖文化方面，兩岸是互相學習交融和融合創新的過程。」謝雅卉說。