香奈儿为何对经典手袋大幅涨价和限购
The Epoch Times
自2019年底以来,香奈儿(Chanel)已将一些经典手袋的全球价格提高了近三分之二,但仍吸引大批消费者疯狂购买。奢侈品行业的高管和分析师表示,香奈儿手袋涨价幅度表明,该公司在瞄准高端竞争对手的同时,坚持对该品牌最受欢迎产品之一的控制权。
根据杰富瑞集团(Jefferies Group)分析师凯瑟琳‧帕克(Kathryn Parker)汇编的数据,自2019年11月以来,香奈儿小号经典翻盖包在美国的价格上涨了60%,至8,200美元。在香奈儿最近一次提价之后,经典的Chanel 2.55大号手袋现在在美国售价为9,500美元,这是该品牌两年来的第四次提价。根据帕克的说法,6月份的价格为7,400美元。
Chanel 2.55手袋是香奈儿手袋字典中最具代表性的一款,由1955年诞生到现在于时装界地位仍然屹立不倒。Chanel 2.55手袋的一大特征是缀有方型扣,而2.55手袋方型扣被命名为“Mademoiselle Lock”,意为“小姐之锁”,代表着品牌创始人可可‧香奈儿(Coco Chanel)终生未嫁。
菱格纹图案早已是香奈儿的代表,而菱格纹图案首次出现便是在Chanel 2.55手袋上。Chanel 2.55手袋另一大特色是缀有全金属的扁平链。
即便价格高达9,500美元,韩国消费者仍然从早上5点开始在百货公司外排队,购买这款经典香奈儿包。
虽然定价的变化主要来自成本的提升,不过香奈儿这几次涨价、限购政策的推出,明显更多是出于打击包括代购买手在内、仅为转售目的购买的消费者,借此维持品牌的珍稀度、排他性而做出的调整。这将让香奈儿的包包更加不容易进入代购转售与二手市场,自然也能够减少受到二手市场的囤货、炒作影响其价值的状况。
出售二手奢侈品钱包的Rebag首席执行官查尔斯‧戈拉(Charles Gorra)对彭博社表示,此举可能旨在让香奈儿的产品更加独特,以在最具标志性的手袋上占据一席之地:和奢侈品牌爱马仕(Hermès)柏金包和凯莉包竞争。
在法国,一个中号的香奈儿旗舰包现在售价7,800欧元(8,800美元),比爱马仕的多哥小牛皮Birkin 30(柏金包)便宜100欧元。
香奈儿正在努力“成为爱马仕世界的一部分,而不是成为LV和古驰(Gucci)世界的一部分。”戈拉说,“他们正试图走向更高档。”