锐评｜“背诗免票”，景区引流离不开文化加持
Beijing Daily
“五一”期间，河南洛阳白云山景区推出活动，全国学生只要背诵一首含“白云”二字的诗词即可免票。此次活动源于一名中学生描写白云山之游的文言诗词获得全国奖项，景区顺势而为，鼓励更多学生“知识变现”。 流传千年的诗词，依然跨越时空与现代人产生着情感共振。“背诗免票”活动既能扩大诗词文化受众，品味传统文化之美，又成了景区独特的宣发方式，可谓一举多得。放眼各地，江西滕王阁、四川剑门关、湖南岳阳楼、山东“三孔”等景区都推出了类似活动，游客在门口背诗吟词，也成为景区一道独特的风景。
如今，为吸引游客，各地都在想方设法秀绝活搞互动。而事实证明，网红的路径其实很多，结合传统文化的创意，能让当地特色更加引人入胜。相比于走马观花式打卡，背诗让游客“做足功课”，寓教于乐，还产生一种“双向奔赴”之感。
无论是从诗词中领略“春和景明，波澜不惊”的惬意，还是“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”的唯美，亦或“汉家烽火起剑门，雄狮万马出长安”的豪迈，都让游客感受到不一样的地理文化和民俗特色，进一步提升曝光率，更有利景区口碑积累。
“背诗免票”火出圈当然是好事，不过，在实际操作中也有一些需要注意的细节。比如，有些景区节假期间本就火爆，部分诗词文章相对偏长，真要完整背诵耗时不少。再如，万一有游客由于紧张背不出，该不该提醒和等待，同样值得商榷。游客的文化知识水平毕竟参差不齐，若处理不妥，难免引发不快。好的创意，还需多在执行层面的具体规则上动脑筋，尽可能提高游客体验。
当然，文化传承不只是口头上的背诵吟唱，各地除了“抄作业”，更重要的是要打破休闲体验旅游的单一模式，探索更多元可持续的玩法。比如在背诵古诗词之外，各景区还可考虑推出讲述景区故事、编排情景剧、知识问答等形式，注重挑战性与趣味性，给游客带来沉浸式的新奇体验。总之，创意形式多样，更多文化加持，才能稳定扩大客源，形成自己的金字招牌。
来源：北京日报客户端 | 评论员 孙延安
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