销售超额 爱马仕又要提价 还给员工发红包

爱马仕（Hermes）2023年底销售量超过其它奢侈品竞争对手，该公司表示，将进一步提高价格。这家铂金包（柏金包，Birkin）制造商的股价升至历史新高。

据路透社报导，爱马仕执行主席阿克塞尔‧杜马斯（Axel Dumas）周五（2月9日）对记者表示，这家奢侈品公司计划今年在全球范围内将价格提高8%至9%。此前该公司公布，截至12月底的季度销售额为33.6亿欧元（36.2亿美元）。

根据数据分析平台Visible Alpha的一致预期，按固定汇率计算，该公司销售额增长了17.5%，超出了分析师14%的成长预期。

摩根大通分析师在一份报告中表示：“爱马仕的表现与众不同。在我们看来，爱马仕今天展示了什么是真正的超额交付。”

他们指出，爱马仕强劲的品牌势头给股东带来了强劲的现金回报。爱马仕表示，将向全球22,000多名员工每人发放4,000欧元奖金。

这家法国集团已成为奢侈品行业表现最稳定的企业之一，即使在经济状况恶化的情况下也是如此。这也得益于其经典的设计以及对生产和库存的精心管理，帮助维持了其独特的品牌光环。

爱马仕去年在全球范围内将价格提高了约7%，以应对生产成本增加。但美国除外，该地区价格上涨了3%左右，而日本则因货币汇率波动而上涨了两位数。

该公司高层表示，涨价主要是在今年年初实施，反映了包括劳动力和原材料在内的投入成本以及汇率波动。杜马斯表示，“我们不会通过定价策略来引导集团增长。”

自中共病毒（COVID）疫情以来，香奈儿（Chanel）、路威酩轩集团（LVMH）旗下的迪奥（Dior）和路易威登（Louis Vuitton）均大幅度提高了手袋的价格。香奈儿手袋的价格已接近爱马仕的水平，但爱马仕仍主导高端市场。